陆毅鲍蕾代言圣都整装，是闯入明星代言“雷区”？

2023-06-12 13:17
网络

　　近日,陆毅、鲍蕾“装修选圣都,透明每一步”的代言广告,频频亮相全国各大城市的地标大屏、社区和核心商圈的电子屏、楼宇lcd,在全国范围内实现高频次密集曝光,助力圣都整装品牌集中宣推。

　　作为圣都整装的品牌发源地,杭州自然也成为本次外宣的火力集中地:霸屏“西湖天幕”、开启“杭州之窗”、点亮“杭州之光”……这一场浩浩荡荡的代言人造势传播,为品牌强势赋能,掀起了现象级热销风暴。

　　明星代言是一种常见的品牌营销手段,特别是在当下这样的流量经济时代,明星和品牌之间通过代言相互赋能、提升关注度,可以说是品牌营销的万能公式。为何陆毅鲍蕾代言圣都整装,却引发了现象级的社会关注呢?

　　品牌新释义:确定性的品质整装服务

　　2023年是圣都整装的品牌重点建设年。这一年,圣都整装在品牌搭建、品牌渗透、品牌升级上采取了多项举措。

　　实际上,圣都在被贝壳收购前,就已深耕家装行业19载,在一站式整装领域闯出一片天地。早在2018年,圣都装饰品牌价值就被认定为21.07亿,并成功斩获“2018中国行业领军品牌”的荣誉。2023年,圣都再获欧睿权威认证,连续三年全国整装销售额第一。

　　2022年,居住产业数字化服务平台贝壳对圣都正式完成收购,圣都正式成为贝壳的旗下子公司。2023年年初,圣都家装更名为圣都整装,品牌定位从品质整装专家更替为贝壳直营家装品牌。此时的圣都整装亟需一套强有力的品牌动作,让消费者看到自身的数字化转型,巩固一站式整装领先者地位,实现市场扩张。

　　而圣都整装官宣陆毅鲍蕾为代言人,是继深化数字化产业转型后,品牌布局的又一关键举措:快速确立“真实、温暖、科技、引领”的品牌形象,打造确定性的品质整装服务。

　　转型后的圣都整装,一方面深挖自身固有优势,从中寻找全新突破点,精准提炼新的品牌利益点:装修全流程透明。圣都整装以客户看得懂的报价、线上化的上下游流程、标准化的科学管理、正循环发展的服务者培养,切实支撑起“报价透明、材料透明、施工透明、服务透明”四大环节的透明标准,向消费者诠释品牌新释义——在圣都,你可以拥有确定性的整装服务。另一方面,圣都整装通过聘请与品牌理念及形象高度契合的明星代言人,向消费者传递全新的品牌理念:装修选圣都,透明每一步。

　　圣都整装以更可信、更坦诚、更亲近的全新形象呈现在消费者面前,快速提升品牌辨识度和可信度。

　　基于信任和坦诚的双向奔赴

　　圣都整装自创办以来的21年间,首次启用明星代言人。纵观整个家装行业的发展历程,撇开家居建材品牌,家装企业的明星代言人屈指可数。对于陆毅、鲍蕾而言,与圣都整装正式签约,成为其品牌代言人,这也是他们商业代言生涯中初次为家装企业品牌站台背书。

　　此次代言引发行业热议,其原因不仅在于本次代言是圣都整装2023年度品牌升级战略的重要举措,更在于其对家装行业的里程碑式意义,成为许久以来没有明星敢代言家装企业窘境的破冰之举。

　　家装行业是信任缺失的重灾区,恶意增项、报价不透明成为长久以来为人诟病的核心痛点。家装企业客诉不断,深陷信任危机,成为明星望而却步的代言“雷区”。

　　信任,最易失去,又最难挽回。圣都整装用21年的时间倒逼自身净化家装生态,挽救行业的信任危机。为保障客户利益,圣都整装先后提出“客户十怕圣都十诺”、“20项工程不达标砸无赦”、“无恶意增项”等;品牌创始人颜伟阳更是开通了“老颜直达号”亲自处理客诉,直面消费问题;公司还设立“红黄线”规范管理,严厉打击员工违规行为。此外,公司开展“鲁班行动”进行内部自查自纠,开放“品质整装眼见为实”为主题的透明工地活动,让客户亲临施工现场,深入感知圣都真实的工程品质、服务水平。这一系列的举措,都在证明圣都践行着自己的长期主义:做难而正确的事。

　　透明,让信任更简单!这是一次完美契合的双向选择,更是一次历尽时间验证的双向奔赴。